¿Patrimonio de mi actividad profesional?

Tu marca no es una plantilla: cómo construir un patrimonio de identidad en la era de la IA

Nunca había sido tan fácil crear una imagen profesional.

Entras en ChatGPT, Canva o cualquier otra herramienta con inteligencia artificial, escribes unas instrucciones, eliges una fotografía, pides un flyer y, unos minutos después, tienes una pieza visual aparentemente impecable.

Bonita. Correcta. Profesional. Y peligrosamente parecida a otras cien.

La inteligencia artificial ha facilitado el acceso al diseño, la redacción, la fotografía, la estrategia y la producción de contenidos.

Eso es extraordinario. Lo que no ha diferenciado automáticamente es la identidad.

Si te fijas ahora mismo, todos los flyers publicados en redes sociales y hechos con ChatGPT son de fondos claros, con una imagen predominante a la derecha, con fondos de texturas en tonos pasteles, iconos con características que ella elige priorizar, redes sociales y mucho pero mucho texto, que sabes que no tendrá lectura. Si ya son pequeños los espacios de un móvil para leer algunas cosas, mucho más lo son cuando esos elementos gráficos disminuyen aún más el tamaño de la letra.

Entonces todos los flyers tienen la misma plantilla de origen, la misma composición de contenidos y no hay mucho más que analizar.

Excepto que todos los flyers se parecen tanto que no recuerdas ninguno.

Porque una herramienta puede ayudarte a diseñar un flyer, pero no puede decidir por ti qué debería hacer que alguien reconozca ese flyer como tuyo antes incluso de leer tu nombre.

Y ahí comienza una conversación mucho más interesante: la construcción de un patrimonio de marca.

Una marca no se construye publicando piezas bonitas

Durante mucho tiempo hemos entendido la identidad de marca a través de elementos relativamente visibles: logotipo, colores, tipografías, fotografías, estilo gráfico.

Todo eso importa.
Pero es apenas la superficie.

El verdadero patrimonio de una marca se construye acumulando elementos reconocibles y coherentes alrededor de una identidad.

• Tu manera de explicar.
• Las palabras que repites.
• Los conceptos que has hecho tuyos.
• Tus manifiestos.
• Tus marcos de pensamiento.
• Tu metodología.
• Tus historias.
• Tu tono.
• Tu glosario de marca
• La selección musical que acompaña a tus publicaciones
• Tus símbolos.
• Tus opiniones.
• Tu manera de mirar un problema que otras personas observan desde otro ángulo.
• Incluso aquello que decides no hacer, decir o responder.

Con el tiempo, todos esos elementos van construyendo una especie de arquitectura invisible alrededor de tu nombre.

Eso es patrimonio.

No se trata solamente de que una persona vea tu logo y te reconozca.

Se trata de que lea tres párrafos y piense: Esto definitivamente fue escrito por ella.

Que vea una imagen y perciba que pertenece a tu universo.
Que escuche un concepto y lo relacione contigo.

Cuando eso ocurre, la marca deja de ser gráfica o branding y comienza a convertirse en un activo, comunica un mensaje y expone tu o su propósito. Y lo más interesante se convierte en un activo, que gestionado adecuadamente puede traerte conversión económica a tu favor.

El problema no es solo hacer un flyer con ChatGPT

El problema aparece cuando ChatGPT diseña también tu personalidad.

Si cinco profesionales utilizan instrucciones similares, fotografías similares, estructuras similares y prompts genéricos, probablemente obtendrán resultados técnicamente correctos y conceptualmente intercambiables.

• Mujeres perfectamente iluminadas y vestidas bastante uniformes entre sí.
• Despachos luminosos.
• Ordenadores estratégicamente colocados.
• Tazas de café.
• Frases inspiradoras.
• Tipografías elegantes.
• Fondos beige, blancos o corporativos.
• Todo impecable.
• Diplomático, políticamente correcto.

Pero ¿dónde estás tú? Nada tiene sal ni pimienta mucho menos tu toque secreto.

La IA tiene una enorme capacidad para generar posibilidades. Sin embargo, cuando no recibe suficiente contexto, completa los espacios vacíos recurriendo a patrones estadísticamente frecuentes.

Y lo frecuente raramente construye diferenciación.

Por eso personalizar una herramienta de inteligencia artificial no consiste únicamente en decirle: «Usa mis colores corporativos».

Eso sería vestirla con tu ropa.
Personalizarla significa enseñarle cómo piensas.
Qué defiendes.
Qué rechazas.
Cómo hablas.
Qué expresiones utilizas.
Qué territorio profesional ocupas.
Qué obsesiones intelectuales recorren tu trabajo.
Qué solucionas, a quién, cómo y por qué elegirte a ti y no a la del siguiente flyer idéntico.

Cómo quieres que alguien se sienta después de encontrarse contigo.

Qué características jamás deberían aparecer en una pieza que represente tu marca.

La diferencia entre utilizar inteligencia artificial y convertirla en una extensión de tu marca está precisamente ahí.

Yo (con todo el peso de la palabra ego) intento que haya un antes y un después de haber contactado conmigo. Ojalá siempre sea para bien, pero hasta allá no llega mi garantía de originalidad. Hay quienes me aman y otros que no me tragan ni con agua. Pero hay un antes y un después de habernos conocido.

Tu identidad profesional necesita sus códigos

Las marcas memorables desarrollan códigos que se convierten en lenguajes y esos lenguajes derivan en configurar un territorio.

• Algunos son visuales.
• Otros verbales.
• Otros conceptuales.
• Incluso algunos altamente abstractos y no descriptibles.

Piensa en tu propia actividad profesional y pregúntate:

¿Qué elementos podrían aparecer repetidamente en mi universo sin convertirse en una caricatura?

• Puede ser una determinada composición fotográfica.
• Una forma de titular.
• Un objeto.
• Una textura.
• Una palabra.
• Una metáfora.
• Un tipo determinado de ilustración.
• Una manera de comenzar tus textos.
• Una pregunta que utilizas frecuentemente.
• Un concepto desarrollado por ti.
• Una forma particular de presentar tus servicios.
• Incluso tu propia historia puede convertirse en uno de esos códigos.
• No necesitamos inventarnos continuamente.
• Necesitamos aprender a reconocernos, codificarnos y amplificarnos.
• Diferenciarte no significa ser extravagante. Aunque para mí sí lo es…

Existe también otra trampa.
Cuando hablamos de diferenciación, algunas personas creen que necesitan convertirse en algo extraordinariamente llamativo. Y no, no es eso.

No necesariamente tienes que ser la oveja con lunares morados y nariz de payaso para mostrar tu capacidad de ser única.

La diferenciación puede estar en la precisión.
En la coherencia.
En la profundidad.

En una combinación particular de conocimientos.
En una trayectoria profesional poco habitual.
En una metodología.
En una forma singular de explicar algo que muchas personas explican.
En la velocidad de respuesta.
En la calma.
En el contraste.

Tu patrimonio de marca probablemente ya está parcialmente construido.

• Está en tus años de experiencia.
• En aquello que has aprendido trabajando.
• En las preguntas que tus clientes repiten.
• En tus errores.
• En las soluciones que has desarrollado.
• En las anécdotas que cuentas una y otra vez.
• En los nombres que has puesto a determinados procesos.
• En tus artículos.
• En tus presentaciones.
• En tus libros.
• En tus conversaciones.
• En lo que compartes en tus redes personales.
• La música y la receta que compartes

El trabajo consiste en identificar esos activos, organizarlos y convertirlos en un sistema.

Antes de pedirle a la IA que cree, dale las latitudes y coordenadas de tu territorio

Una herramienta de IA funciona mucho mejor cuando no empieza desde una página en blanco.

Dale referencias, ejemplos gráficos, límites.
Dale fotografías reales.
Dale piezas anteriores.
Dale tu paleta. Tambien gamas que te gustan según para que, aunque no pertenezcan a tu cromografia.
Dale ejemplos de textos escritos por ti. Otros escritos por personas con las que te identificas en estilos.

Explícale cuáles son tus expresiones habituales.
Define qué quieres evitar.
Describe a quién te diriges.
Cuéntale cuál es tu posicionamiento. Dónde estás ahora y adónde quieres llegar.
Indícale qué ideas quieres que permanezcan asociadas a tu nombre.

Pero hay algo todavía más importante: no aceptes automáticamente su primera propuesta.

La IA propone.
Tú diriges.

Pregúntate frente a cada pieza:
¿Esto podría pertenecer a cualquier profesional de mi sector?

Si la respuesta es sí, todavía no está terminada.

A mí me encantan los “prompts” que desafían la cordura:
• Actúa como un hater y critica mi propuesta
• Dime qué más puedo hacer que no haya visto aún
• Cuáles son las vulnerabilidades de mi propuesta.
• Hazme un DAFO de mi propuesta, con énfasis en Debilidades y Amenazas.
• Dame todas las objeciones a esta propuesta y como rebatirlas o argumentarlas.

Construir patrimonio no significa acumular reconocimiento.

Una marca sólida no necesita reinventar su personalidad cada lunes.

Necesita desarrollar suficiente coherencia para que cada nueva publicación se sume a las anteriores.

Una fotografía fortalece otra.
Un artículo amplía un concepto anterior.
Una conferencia conecta con tu libro.
Tu libro desarrolla tu metodología.
Tu metodología aparece en tus servicios.
Tus servicios alimentan nuevos casos de éxito.
Tus casos construyen autoridad.
Y todo comienza a formar parte del mismo ecosistema.
Eso es construir patrimonio de marca.

No crear piezas aisladas, sino activos que se relacionan entre ellos y aumentan su valor con el tiempo.

La inteligencia artificial puede acelerar extraordinariamente ese proceso.

Puede ayudarte a producir más, pero con tu identidad, desde tu ADN, tocando la partitura que tú le compongas.

Te invito a explorar, visualizar, redactar, organizar, multiplicar formatos.

Pero cuanto más accesible sea la tecnología, más importante será aquello que la tecnología no puede fabricar por sí sola:
tu configuración única.

Porque quizás dentro de poco, todos podamos hacer un flyer estupendo en treinta segundos.

Precisamente por eso el verdadero desafío ya no será conseguir que se vea profesional.

Será conseguir que, entre cientos de imágenes perfectamente diseñadas, alguien vea la tuya y piense inmediatamente: Que eres tú.

Quiero dejarte aquí algunas recomendaciones para afilar con precisión tu personalización de las IAs

1.- Con el mismo contexto e instrucción, solicítales a dos plataformas diferentes lo mismo, imaginemos ChatGPT y Claude

2.- Con las respuestas de ChatGPT haz un intercambio, dásela a Claude y observa que opina y viceversa.

Pídeles a ambas:
• Actúa como un hater y critica mi propuesta
• Dime qué más puedo hacer que no haya visto aún
• Cuáles son las vulnerabilidades de mi propuesta.
• Hazme un DAFO de mi propuesta, con énfasis en Debilidades y Amenazas.
• Dame todas las objeciones a esta propuesta y como rebatirlas o argumentarlas.

3.- Ahora que tienes dos visiones, te toca a ti tomar decisiones y alterar sus resultados.

Me ha tomado tiempo construir mi Patrimonio, pero sé que coincido contigo que sin conocerme profundamente ves algo creado por mí, y sabes que, sin firmarlo, me pertenece.