La desconexión entre marketing y negocio: el error más caro
"Generar visibilidad sin intención estratégica puede producir presencia, pero no necesariamente preferencia. La pregunta fundamental del marketing contemporáneo no es cuántas personas fueron alcanzadas por una campaña, sino qué calidad tiene esa atención obtenida y cómo contribuye a construir relaciones de largo plazo..” Muchas empresas continúan pensando al marketing como una serie de acciones tácticas, asociadas a la comunicación, la publicidad, la promoción y la generación de demanda. Bajo este criterio, miden su aporte por la capacidad de amplificar visibilidad, aumentar alcance de marca o generar presencia en determinados canales. Sin...
Más contenido, menos impacto: Por qué producir más ya no genera resultados
"Las organizaciones que logren una ventaja competitiva a través de la difusión de su contenido no serán las que maximicen el output, sino las que prioricen la intencionalidad de sus campañas. Comprendiendo que el contenido sin un sistema de base es insuficiente. Su efectividad depende de los marcos estratégicos que guían su diseño, secuenciación y despliegue..”Durante más de una década, el marketing digital estuvo guiado por la premisa de que un mayor volumen de contenido se relacionaba directamente con un mejor desempeño comercial. Las organizaciones institucionalizaron este principio a través de calendarios de contenido cada vez más...
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María Laura Ruíz
María Laura Ruiz es especialista en marketing estratégico y digital, y consultora en transformación de negocio, enfocada en convertir iniciativas en sistemas de crecimiento sostenibles.
Cuenta con trayectoria internacional en el diseño de estrategias integradas de comunicación, producto y posicionamiento, trabajando con empresas que buscan ordenar, diferenciar y escalar su negocio.
Es Licenciada en Marketing por UADE (Argentina), con especialización en Marketing y Estrategia Digital en Regent’s University London (UK) y formación ejecutiva en City University London (UK). Ha desarrollado su carrera en Europa y América Latina, y es cofundadora de la agencia Creamos, con sede en Londres.
A lo largo de su recorrido, ha liderado estrategias 360° de marketing y desarrollo de productos digitales, combinando rigor estratégico con una fuerte orientación a resultados.
Su enfoque integra estrategia, negocio y ejecución, con foco en construir posicionamiento, generar diferenciación y transformar el marketing en un motor real de crecimiento.
Colabora con artículos en medios especializados en Argentina y España. También ha sido jurado en las más prestigiosas competencias internacionales de marketing como Lápiz de Oro & Platino, Premios Mercurio, FIP Festival, FePI, Effie Global Best of the Best y Effie US. Además, participa con regularidad como oradora en eventos y espacios profesionales de la industria.
