Desde el emprendimiento en femenino también se puede luchar contra la desigualdad en el deporte y Kramt, la iniciativa de las valencianas Paula Cubells y  Paula Sancho, es muestra de ello. Con tan solo 22 y 25 años estas deportistas han decidido poner en marcha una firma de moda con mensajes que nos hagan reflexionar no sólo sobre el papel de la mujer en el deporte, sino también de la situación de los deportes minoritarios.

“Queríamos que la gente pudiese conectar con nuestros valores, hacer un proyecto que dejase huella y en el que el hermano de Paula estuviese muy presente y pensamos en la moda, ya que es un canal súper potente de comunicación y de expresión”, explica Sancho. En efecto, el propio nombre del proyecto, además de ser un homenaje a los valores e historia del hermano fallecido de una de sus creadoras (Mark), se guía por la T de tiempo, un bien esencial pero escaso para los deportistas.

Paula Sancho es futbolista profesional del Valencia CF y su tocaya, Cubells, compagina sus estudios de Fisioterapia con la preparación de maratones. Ahora ambas han sumado una empresa a su ya atareada vida, pretendiendo reivindicar los atrancos que sufren los deportistas minoritarios a través de los mensajes de su ropa, pero también con su propio emprendimiento.

→Emprender visibilizando

A pesar de que vivimos cuotas de récord en la visibilización del deporte femenino tras la victoria de la Selección Española de Fútbol en el Mundial de 2023, y que nos acercamos a los primeros juegos olímpicos con paridad total en número de participantes por sexos, según un estudio de la Universidad Carlos III de Madrid, ellas no alcanzan ni un 6% de representatividad en la prensa deportiva.

Los deportes mayoritarios siguen siendo, además, aquellos mayoritariamente masculinos. “A la gente le sorprende el mensaje tan potente que hay detrás de Kramt” reconoce Paula Sancho, quien también admite que “iniciativas como la nuestra, que muestran que hay realidades diferentes, son muy necesarias, y el recibimiento ha sido muy bueno”. A través de su página se muestran sudaderas, camisetas e incluso tote bags con mensajes sutiles pero potentes, haciendo referencia en su primer lanzamiento a la maratón de Boston 1967, en la que Katherine Switzer desafió las normas al ser la primera mujer en incluirse en una prueba exclusivamente masculina. Como Switzer, las mujeres deportistas siguen siendo minoría y muchas de ellas deben abandonar su pasión por falta de apoyos, de hecho, sólo 1 de cada 5 licencias deportivas en España pertenece a una mujer.

→ ¿Las mujeres tienen que ser más que deportistas?

“Para nosotras los tiempos son muy difíciles. Ya es difícil poder compaginar simplemente estudios y nuestro trabajo, pero mucho más emprender, encima como mujeres. Somos además muy jóvenes”, expone Paula Sancho.

La situación de estas emprendedoras no es tan diferente a la de muchas otras deportistas; de hecho, varios estudios demuestran que la carrera dual, es decir, compaginar deporte con otra actividad profesional o de estudios es algo intrínseco a las mujeres y no tan común en los hombres.

Como futbolista profesional, Sancho admite que, “por suerte o por desgracia, ellos tienen una vida más cómoda” y reflexiona sobre situaciones difíciles de extrapolar a un futbolista de un equipo masculino, como la incomprensión de algunos profesores a la hora de justificar faltas por ir a partidos.

El emprendimiento de estas valencianas, aunque no nazca con ese objetivo, busca dejar una puerta abierta ante la inestabilidad que supone el deporte para ellas. “Ahora mismo no podemos vivir de Kramt, pero en un futuro esperamos que sea un proyecto más grande y quizás un trabajo principal para nosotras. Nuestra carrera como deportistas acaba muy pronto, además tenemos que tener en cuenta que hay que tener una alternativa por si llega una lesión o si queremos ser madres. Kramt puede ser una buena opción de futuro y ojalá lo sea”, reflexiona la futbolista.

→ Sostenibilidad, una forma de llevar los valores del deporte al emprendimiento

Los valores de Kramt no se limitan a sus mensajes o al discurso de sus creadoras, sino que van incrustados en cada fibra del proyecto. La marca ha apostado por tejidos lo más sostenibles posibles, como el algodón orgánico, y por la producción local en Valencia, pues, como apunta su cocreadora, “no tendría sentido estar reivindicando unas causas y a su vez estar perjudicando otras”.

Sin embargo, desde esta nueva marca reconocen que se trata de una apuesta dificultosa,y, como reconoce Paula Sancho, “empezar una marca desde cero sostenible es mucho más costoso, y es, por otra parte una de las razones que hacen que tengamos que compaginar el proyecto con otras actividades”. Mantener unos precios atractivos sin comprometer su objetivo ético ha supuesto un reto, reconocen: “conseguir fábricas en España que estén dispuestas en confiar en un proyecto pequeño como el nuestro y producir a pequeña escala ha sido complicado, pero ha merecido la pena hacerlo de la forma en la que queríamos hacerlo”.

El apoyo a los deportes minoritarios se traduce en ventas

Recientemente se publicaba el 2º estudio sobre la situación de las futbolistas profesionales del sindicato Futpro y, a pesar de que arroja datos preocupantes, como que el 80 % de estas deportistas han sufrido problemas de salud mental; se vislumbra un mayor apoyo social a través de las instituciones y más de la mitad de sus encuestadas reconoce cambios en positivo en este sentido.

Iniciativas como Kramt podrían haber pasado desapercibidas hace tan solo unos años, pero, las ventas de la primera colección de esta marca augura un cambio de tendencia. “El recibimiento ha sido muy bueno, mucha gente se acerca a nosotras y nos anima diciendo que es un mensaje muy necesario”, añade la futbolista del Valencia, quien ya trabaja junto con Paula Cubells y el resto del equipo en la colección de verano.

“La siguiente tanda llegará pronto y creo que tendrá buena acogida, creo que la gente conecta con nuestra historia; la historia de Mark (hermano de Cubells) y la de dos chicas que han vivido la falta de oportunidades”, concluye.