“Estamos dispuestos a pagar más por la experiencia y las sensaciones derivadas del uso o consumo de un producto o servicio que por las especificaciones técnicas del producto en sí”.

KPMG – Customer Experience Excellece Report – 2022

“El 31% de los ingresos de las empresas proceden de las marcas”.

Asociación de Marketing de España – 2022

“…las pymes que son titulares de derechos de Propiedad Intelectual tienen un 68% más de ingresos por empleado que las que no poseen ningún derecho de PI. Además, las pymes que poseen una combinación de patentes, marcas y diseños registrados generan casi el doble de ingresos por empleado (un 98%) en comparación con las
empresas que no poseen ninguno de estos tres derechos de PI.”

OMPI – 2021

La identidad se refiere a lo que algo/alguien es (o dice ser) junto a su
comportamiento.

La imagen es cómo vemos ese algo/alguien a partir de unos juicios de valor.

En el caso de una marca, esos juicios de valor corresponden a las asociaciones generadas en el público alrededor de esa marca: credibilidad, confianza, legitimidad, convicción, afectividad, admiración, proselitismo, activismo, etc.

Una marca creada con identidad, propósito y valores facilitará guiar las acciones, decisiones y comunicación de cara a mantener una imagen coherente con la promesa de venta y consistente con la visión y los valores de la marca.

Con el paso del tiempo esa marca dejará de ser un signo y se convertirá en una firma “simbólica” de la organización, de tu emprendimiento, de tus negocios.

Se trata de tejer un círculo virtuoso: se da valor a la marca, la marca aporta valor, ese valor añadido es apreciado por el público y a futuro se obtiene mayor retorno y fidelidad.

Cuando una marca se hace fuerte aumenta la posibilidad de atraer recursos que le propicien mayor valor; y potencia diversificación de oferta y expansión en función de su innovación y el mercado objetivo.

De ahí, que sea tan importante crear una marca cuidada ética y estéticamente y realizar una gestión estratégica desde su creación o aún mejor, desde su ideación.

® Otorga un título de Propiedad Industrial que da a su titular el derecho a actuar frente a terceros que copien, falsifiquen, fabriquen, importen o vendan los productos o servicios cubiertos por dicha marca, sin su consentimiento.

® Permite su explotación económica en exclusiva y el licenciamiento a terceros para fines comerciales o para franquicias.

® Constituye un activo patrimonial intangible con potencial de añadir valor al negocio.

® Sirve como respaldo de créditos o préstamos.

® Favorece la atracción de inversiones, patrocinios y alianzas o colaboraciones (co-branding).

® Estimula la innovación, diversificación de productos, líneas de negocio y el desarrollo de equipos de marcas.

® Fortalece los valores de la solvencia y la integridad y fomenta asociaciones favorables a la imagen y el posicionamiento de marca.