Causas que podríamos confirmar que pasa en muchísimos sectores. No son exclusivas de la Industria Publicitaria. El Estudio concluye, por ejemplo, que “casi un 40% de las mujeres creativas se plantea habitualmente abandonar. Maternidad precedida por otras causas previas: falta de reconocimiento laboral, brecha salarial y falta de recorrido profesional, agotamiento mental y conciliación”. Pero también concluye que “tener hijos/as penaliza más a las mujeres. La carga mental y en horas de la crianza recae en mayor medida en las madres, lo que las lleva a tener que hacer un sobreesfuerzo por no quedarse fuera o a tener que renunciar al trabajo que hacían o la promoción profesional. Se convierte en un punto de inflexión”.

Necesitamos más mujeres, evidentemente. Aún, un largo camino hacia la igualdad.

Pero vamos a otros datos relacionados con nuestro poder e influencia en la compra.

Según Nielsen, en 2028 la mujer influirá en el 75% del gasto discrecional del planeta, Boston Consulting Group señala que ésta influye en el 80% de las decisiones de compra que se realizan en el mundo. Deloitte habla del 89%. Sea como sea, está claro y así lo dicen los datos, que “somos poderosas”.

Evidentemente, esto no quiere decir que seamos más consumidoras que los hombres, pero sí que decidimos en lo que se compra o no. Ese rol de ama de casa, de cuidadora, de jefa real del hogar hace que seamos nosotras las que decidamos en la educación de nuestr@s niñ@s, en la alimentación en el hogar y un gran etcétera. Pero, además, aunque aún falta mucho para alcanzar la igualdad y aún hay miles de brechas que romper, estamos ocupando espacios en la sociedad, en los negocios, en la política, en todos los sectores. Decidimos.

¿Por qué entonces las mujeres nos sentimos que las marcas no piensan en nosotras…incluso las que se dirigen especialmente a nosotras?

En 2020, el Global Survey de Nielsen concluyó que las mujeres se sentían desconectadas de las marcas.  En 2021 Meaningful Women, una investigación de Havas Media Group, señalaba que hasta el 38% de las mujeres no se sienten identificadas con ninguna campaña. Las mujeres no solo decidimos, hoy exigimos.

Pero estamos desconectadas. No nos vemos. En este estudio (2021) realizado por el Havas Media Group (1.400 entrevistas a mujeres de entre 18 y 65 años) “las mujeres no piden una publicidad diferenciada para ellas, sino que demandan una comunicación que acabe con los estereotipos de roles de género” (Dionisia Mata, Insights & Meaningful Brands Directora de Havas Media Group).

“La mayoría de las mujeres no se ven representadas en los anuncios de ninguna de las industrias analizadas: el 79% no se identifican con la publicidad de la Automoción, donde más rechazo existe, seguido de la categoría Electrodomésticos, con una contrariedad del 74%, seguida de Dietética, con el 71%; Tecnología, con un rechazo del 68% y por último, Belleza y Cuidado, donde el 65% de las mujeres no se sienten representadas por su comunicación publicitaria”. (*)

Hay mucho más de todo ello. Hay una data que invisibiliza a las mujeres.

Hay otra mirada. Esta otra mirada es la que quisimos analizar en nuestro 4to Aniversario. En Visionarias una de nuestras palabras claves y necesarias es Visibilizar. Romper con la invisibilidad, sacarnos de ese espacio donde estamos escondidas, pero también nos esconden. Una invisibilidad producto de esas barreras que desde siempre nos impusieron. Invisibles en la historia, en la política, en el arte, en la literatura, en la economía. Es hora de tomar espacios. Es lo que están haciendo mujeres luchadoras desde hace décadas. Lograr nuestro derecho al voto, a tener una cuenta bancaria, a estudiar, a tener propiedades. Sí, esto ha sido logro de mujeres que luchan por nuestros derechos. Y hoy siguen millones de mujeres haciendo grandes cambios, impactando, luchando.

Lo hemos mostrado en todas nuestras ediciones. En esta, quisimos hablar con tres mujeres que quieren cambiar la mirada de las marcas y hacer ver que “el océano azul es rosa”. Natalia Cazcarra, Marta Tantos y Marta Llucià de la Consultora especializada en ConsultorAs, Her, nos hablan del poder e influencia de las mujeres en las decisiones de compra y por qué las marcas no voltean todavía la mirada; pero también hablamos de un tema en el que hemos profundizado a lo largo de este año: Inversión con Gafas o Lentes de Género.

Entrevistamos a Rebecca Fries, Ceo y Fundadora de Value for Women. Y llegamos a ella porque en 2019 publicaron el estudio La Inversión de Impacto con enfoque de género en América Latina, un estudio cuyos resultados impactan y reflejan esas cifras que no han cambiado: en América Latina menos del 2% de los proyectos liderados por las mujeres, reciben financiamiento. Y no creáis que en Europa o en EEUU esto varía mucho. Basta con esta cifra “Las empresas cuyos fundadores son masculinos reciben fondos después de su primera ronda en casi el 35% de las ocasiones; para las empresas cuyas fundadoras son todas mujeres, ese número es inferior al 2%.”

Pero hay más. Podemos decir entonces, tal y como hemos hablado de esa otra mirada en la industria publicitaria y al frente de las marcas, de esa necesidad de más mujeres en los puestos de liderazgo para que esa mirada cambie, que absolutamente todos los sectores necesitan esa otra mirada. Necesitamos más empresas dirigidas por mujeres. ¡Pero necesitamos que inviertan en ellas!

Necesitamos más mujeres en puestos de toma de decisión de las grandes inversoras.

Como nos dice Rebecca Fries: “ Existe evidencia clara de que la participación de las mujeres en roles de liderazgo y toma de decisiones en fondos de capital privado y capital de riesgo ha mejorado, pero sigue siendo significativamente menor en comparación con la de los hombres, con solo un 34% de representación femenina. Las razones son profundas y diversas, incluyendo roles de género arraigados y discriminación histórica.

“Estos factores limitan el potencial de crecimiento tanto para mujeres como para hombres y perpetúan la menor representación femenina en roles de inversión y emprendimiento. Un ejemplo destacado es el peso desproporcionado que las mujeres continúan teniendo en el trabajo no remunerado en el hogar y la comunidad, lo cual afecta su capacidad para avanzar en sus carreras profesionales y alcanzar posiciones de liderazgo”.

Visibilizar es uno de los grandes pasos. Influir con la visibilización y ser cada vez más quienes visibilicemos. Espero disfrutéis y reflexionéis con estas entrevistas, y espero que os suméis con vuestras palabras y vuestras acciones. Juntas somos más.

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