Mujeres Visionarias cambian la industria del entretenimiento en 2023 y por no decir, la economía mundial

Era una noche de verano en el impresionante estadio SOFI en Inglewood, CA. La gente llegaba mientras dos bandas teloneras, Gayle y Haim, tocaban sus éxitos; el público buscaba asientos, bebía y se preparaba para lo que pensaban iba a ser un buen concierto; pero tenían una gran sorpresa. La audiencia estaba vestida completamente inspirada en Taylor, cubierta con pulseras de la amistad y maquillada para rendir homenaje a su héroe. De repente, se oscurece el estadio, la gente comienza a gritar, las gigantescas pantallas del escenario se iluminan y, como escribe Eric Fuller en la revista FORBES, “la sala pasó de ser una sala de conciertos a un acontecimiento totalmente inmersivo”[1].

La velocidad del ruido se va haciendo ensordecedora y cuando el reloj de la pantalla llega a cero, los bailarines avanzan hasta la mitad del escenario mientras los fanáticos tiemblan de una emocionada anticipación. Es la última presentación del Eras Tour en 2023.

Al otro lado del continente, en Toronto, se encontraba una multitud que había ido a bailar, brincar y disfrutar, vestida para un rodeo en un futuro lejano: sombreros de vaquero brillantes, flecos plateados, botas altas y de moda, gafas de sol extravagantes y cualquier otro detalle de vestimenta que representara el deslumbrante álbum “Renaissance”. De nuevo aquí, como por arte de magia se apagan las luces del Rogers Centre de Toronto y comienza una fabulosa música para lo que sería el primer espectáculo norteamericano del Renaissance World Tour de Queen Bey donde había una audiencia totalmente electrificada que recibía a la superestrella del pop imperial.

Y, a lo largo y ancho del planeta, surgió una dicotomía antropológica durante el verano de 2023, entre el sí me gusta o no me gusta, un acontecimiento sin precedentes cuando mujeres de todas las edades, desde las muy adultas hasta las más chicas, se vistieron de rosado de pies a cabeza (literal); compraban todo de color rosa, bebían cócteles rosas, en los Barbie Cafés rosados y se teñían el cabello (también de rosado) mientras al mismo tiempo conversaban sobre el empoderamiento femenino.

Es el mundo rosado que Margot y Greta lograron crear con Barbie y simplemente vivimos en él; un mundo en el que se han vendido más de mil millones de muñecas desde el debut de Barbie en 1959 y que Mattel aprovecha para lanzar una amplia gama de Barbies: muñecas de todas las razas y tonos de piel, «con curvas» o con hijab y muñecas con síndrome de Down o audífonos; hoy hay 175 expresiones diferentes de Barbie y ella es la marca de muñecas más diversa del mundo.

[1] Fuller, Eric. Taylor Swift Finishes 2023 U.S. Tour With Six Sold Out Shows In L.A. FORBES. Aug 14, 2023.

«Todas ofrecen visiones del poder que se pueden escribir en los mundos de las mujeres, lo que resulta increíblemente atractivo para el público», afirmó Phyllis Thompson, profesora de Estudios sobre la mujer, el género y la sexualidad de la Universidad de Harvard.

Pero ¿Qué tienen que ver estos tres espectáculos con un cambio, o con la industria del entretenimiento o con la economía del mundo? Pues mucho ya que estas tres grandes producciones de estas extraordinarias artistas y cantantes están desafiando el status-quo del mundo del espectáculo. El Eras Tour de Taylor Swift, el Renaissance World Tour de Beyoncé y el enorme impacto mundial que han logrado la actriz Margot Robbie junto a la directora Greta Gerwig con la película Barbie, no tiene comparación en la historia. Si antes se decía Let’s hear it for the Girls (escuchémoslo por las chicas) hoy podemos decir más apropiadamente, escuchémoslo por las mujeres inteligentes, pioneras y poderosas que están dominando el entretenimiento.

Con sólo 33 años, Taylor Swift es una inteligente mujer de negocios que está cambiando las industrias de la música y el cine. También de 33 años, Margot Robbie, ha logrado hacer sentir una gran variedad de temas sobre la mujer en la sociedad, desde el feminismo hasta el empoderamiento femenino. Y Beyoncé ha impactado casi todos los aspectos de la cultura popular y la industria musical en general, desde cómo crean los músicos hasta la forma en que lanzan su producción al mundo. Las tres son mujeres sorprendentes, muy influyentes y de gran éxito en la industria del entretenimiento y cada una ha logrado generar su propio impacto único y duradero.

Si bien provienen de diferentes orígenes y tienen carreras distintas, comparten varios puntos en común: su talento y versatilidad, su sólida ética de trabajo y dedicación, el contacto con sus fans, además de un gran impacto cultural a través del cual han hecho contribuciones significativas a la cultura pop y han influido en sus industrias de diversas maneras.

Pero más allá de sus carreras principales, cada una de ellas se ha aventurado en otras áreas: Margot Robbie tiene su propia productora de cine junto a Greta Gerwig (LuckyChap Entertainment, fundada con el objetivo de crear historias para y por mujeres); Taylor Swift ha estado involucrada en proyectos comerciales como líneas de ropa y regrabaciones de su catálogo de música (lanzados con su marca Taylor’s Version); y Beyoncé tiene su propio sello musical (Parkwood Entertainment) y varios proyectos comerciales.

Las tres son modelos a seguir para niñas, jóvenes, aspirantes a artistas especialmente las mujeres y hasta hombres, y han roto barreras en sus respectivos campos.

No hay duda de que la Barbie de Greta Gerwig conquistó al mundo. Aunque superficialmente parezca una película alegre sobre la famosa muñeca Barbie, es mucho más. Con temas de feminismo, empoderamiento y el viaje hacia el autodescubrimiento, Barbie se ha vuelto extremadamente identificable con mujeres de todo el mundo. Además del creciente interés por la ropa rosa, los trajes de baño a rayas y las rutinas dietéticas y de fitness de Margot Robbie, la película más importante de Warner Bros, generó un mayor interés en las remodelaciones del hogar que hacían eco del estilo de la película de Barbie.

La película ha recaudado más de 1.400 millones de dólares en todo el mundo, hasta convertirse en la película más taquillera en los 100 años de historia de Warner Brothers y la película más taquillera dirigida y producida por mujeres cineastas. La directora Greta Gerwig no pretendía que Barbie fuera una película anti-masculina, sino que más bien utilizó la historia para plantear preguntas reflexivas sobre los estereotipos de género; por lo que la película ha sido un éxito en todos los ámbitos. La cantante Ellis Melillo comentó para Newsweek que “el objetivo de la película era unirnos y hacer que todos se dieran cuenta de que todos los humanos son complejos y profundos y trabajan a través de las cosas».

El impacto sísmico de Taylor Swift en la industria musical durante los últimos 17 años desde su debut no se limita a su incomparable éxito comercial, sino que también abarca su influencia en todo, desde los derechos de los artistas hasta romper el modelo tradicional de lanzamiento de álbumes y cambiar la conversación sobre las canciones, los derechos de propiedad y las regalías. Es una defensora, un ícono de estilo, una experta en marketing, una compositora prolífica, una traspasadora de límites visuales y una guerrera que bate récords. Desde el debut de su primer álbum a los 16 años, Swift ha demostrado un don sobrenatural para interactuar con sus fans, inspirando el tipo de devoción que los deja esperando cada nueva canción, álbum y lanzamiento de merchandising con gran expectación, sin mencionar el tipo de fervor que puede colapsar Ticketmaster. Ella ha utilizado su influencia incalculable para cambiar muchos de los aspectos de la industria musical, desde inspirar una revolución del vinilo hasta cambiar la forma en que se compran y venden las entradas para conciertos. Y ha navegado los cambios en su sonido con inteligencia y su gracia, conservando la base de devotos fans que han crecido junto a ella mientras se expande a nuevas audiencias con su entrada en el pop, trap, folk y hip-hop.

Por su parte, Beyoncé utiliza su plataforma para transmitir mensajes a la comunidad negra a través de sus diversos trabajos que cubren no solo el empoderamiento femenino, sino también difundir sus mensajes de igualdad y fortaleza o el movimiento “Black Lives Matter”, destacando las luchas personales de la propia artista y de las mujeres negras a lo largo de la historia. En sus videos y su documental llamado “Homecoming in Netflix”, utilizó audio de muchos líderes famosos como Malcolm X y autores famosos como Maya Angelou como medio para empoderar a la comunidad negra y generar conciencia sobre su lucha por la igualdad. Además celebra la cultura afroamericana con la educación, mostrando la belleza de la cultura negra y promocionando la necesidad de la educación en el país, con un mensaje para celebrar el futuro de la comunidad negra, invirtiendo la mayoría de su dinero en retribuir a su comunidad y a diversas organizaciones benéficas y causas sociales.

Con Barbie dominando las salas de cine y Taylor Swift y Beyoncé realizando dos de las giras mundiales más exitosas de la historia, las mujeres se han dado cuenta que pueden generar un cambio positivo en el mundo.  Hoy hay un deseo de escuchar «historias femeninas inteligentes e inspiradoras» y de dar a conocer la valentía, inteligencia, arte y/o talento de más mujeres. Grandes mujeres en la historia han velado para que todos seamos iguales, rompen estereotipos  y marcan hitos importantes en la historia del mundo.

Las mujeres están llenando los estadios vestidas con lentejuelas y sombreros de vaquero; se están reuniendo en grupos de Facebook para diseñar brazaletes de la amistad para intercambiarlas en la gira “Eras” de Taylor Swift; están acudiendo en masa a las salas de cine vestidas de rosa para ver “Barbie”; y vistieron las camisetas de sus equipos favoritos mientras vieron la Copa Mundial Femenina de la FIFA, que tuvo más de 22 millones de espectadores y vendió más de 1,7 millones de entradas. Es un fenómeno cultural que ha sido llamado el “verano Barbie-Taylor-Beyoncé” o el “verano de las Chicas” y el #BillionGirlSummer.

La gira Eras de Swift ha demostrado ser tan popular que la Reserva Federal de Filadelfia en Estados Unidos le dio crédito a la cantante por cambiar la suerte económica de las principales ciudades de todo el país y comentó que la gira ayudó a impulsar los viajes y el turismo en la región.

«Un concierto de Taylor Swift de tres días en Indianápolis tiene el potencial de cambiar las reglas del juego económico para empresas, restaurantes y hoteles», dijo a Newsweek Adam Burtner, vicepresidente de asuntos gubernamentales de la Cámara de Comercio de Indianápolis.

El Wall Street Journal llamó a su impacto «Taylornomics«, mientras que Fortune lo llamó «TSwift Lift«. La oficina de turismo de Chicago anunció que la ciudad estableció un récord de habitaciones de hotel ocupadas, gracias en parte a las tres noches de conciertos de Taylor Swift.

Cincinatti vio un impulso cuando Swift estuvo en la ciudad, ya que los fanáticos viajan desde todas partes para asistir a sus conciertos, llenando hoteles, restaurantes y atracciones locales. La influencia de Swift en el turismo es un testimonio de su capacidad para cautivar al público e impulsar el crecimiento económico. La firma de investigación de mercado QuestionPro estimó que su gira podría ayudar a agregar 5 mil millones de dólares a la economía mundial.

La afluencia de fans de Beyoncé para los dos shows de mayo en Estocolmo, Suecia, también tuvo un impacto económico. Los precios de los hoteles se dispararon y la inflación aumentó un 0,2% ese mes, dijo el economista jefe del Danske Bank, Michael Grahn, al Financial Times, describiendo su impacto en la economía como «muy raro».

«Es bastante sorprendente para un solo evento. No habíamos visto esto antes». Forbes proyectó que la gira Renaissance de Beyoncé podría recaudar 2.000 millones de dólares, mientras que la gira Eras de Swift podría recaudar 1.600 millones de dólares. En una encuesta de 596 personas, QuestionPro encontró que los asistentes a los conciertos de Swift gastaron un promedio de $1,300 por espectáculo en gastos como boletos, vestimenta, viajes y comida, lo que fue un promedio de $720 más que su presupuesto previsto. Aun así, el 71% dijo que valió la pena y el 91% dijo que volvería a ir. Los fanáticos de Beyoncé, por su parte, están gastando un promedio de 1.800 dólares.

Los medios y la industria del entretenimiento están atravesando por un tsunami de cambios generado por mujeres que han decidido inspirar y transformar a nuevas generaciones. Este dinámico panorama se ve influenciado por el rotundo éxito de Barbie, Taylor y Beyoncé, quienes están traspasando tanto las pantallas de cines como los estadios y espectáculos para convertirse en una piedra angular de cambio y transformación en una multiplicidad de temas, desde una gran influencia cultural, hasta temas de resiliencia, equidad de género y los matices de la feminidad.

«Todas ofrecen visiones del poder que se pueden escribir en los mundos de las mujeres, lo que resulta increíblemente atractivo para el público», afirmó Phyllis Thompson, profesora de Estudios sobre la mujer, el género y la sexualidad de la Universidad de Harvard. Y agrega que «Lo fascinante de este fenómeno cultural es que incluye o llega explícitamente a mujeres que no tienen 25 años», sino que son “adultos genuinos que son aclamados como la audiencia adecuada».

2023 ha tenido el éxito sin precedentes de la película Barbie, la gira Eras y Reinassance, y ahora el estreno de la película The Eras Tour con el concierto de Taylor en Los Ángeles (en su primer fin de semana recaudó casi los $130 millones solo en USA), que la ha convertido en un gran éxito de marketing para el público femenino. Hay un mayor deseo de ver más películas y escuchar más música centrada en historias femeninas inteligentes e inspiradoras. Y cuando se hace con habilidad, este tipo de arte tiene la capacidad de fusionar audiencias masculinas y femeninas por igual, en lugar de que enfrentarlos entre sí. Millones de personas de todas las generaciones están pagando mucho por estas experiencias, lo que proporciona un impulso a la economía promovido por mujeres, y hoy no podemos subestimar a las mujeres quienes controlan o influyen en más del 80% del gasto de los consumidores; ellas están impulsando las economías globales.

Estos tres eventos del entretenimiento continuarán siendo factores importantes de cambio, con impactos económicos significativos al crear empleos, generar ingresos e impulsar el turismo. Y cuando hoy hay más mujeres que nunca en su mejor edad laboral en Estados Unidos y Europa, que ganan –y gastan– un sueldo, el futuro luce muy prometedor. Además, este verano ha sido el momento clave para que más y más mamás se hayan podido identificar con sus hijas, conectando y compartiendo con ellas eventos que van más allá de lo que acostumbraban a hacer. Este mundo rosado y de brillo no se va a detener por un buen tiempo, porque ese sueño de una mujer empoderada ya se está haciendo realidad.

Luis Vicente García es coach de rendimiento empresarial, conferencista internacional, autor de dos libros en materia de Franquicias y co-autor de 15 libros best-sellers internacionales junto con personalidades de la talla de Brian Tracy, Marshall Goldsmith, Jack Canfield y Joe Vitale, entre otros.

Es economista graduado de Georgetown University, con un MBA y especializaciones en Gerencia, Finanzas, Liderazgo Organizacional y Psicología Positiva. Es profesor en la UNIMET desde 2014, dictando clases de gerencia y liderazgo en los Diplomados de Gerencia Integral de Franquicias y Gerencia de Empresas de Servicios, y es profesor invitado en la UCAB y la Universidad Rafael Urdaneta.

Fue presidente de la Junta Directiva de Profranquicias (2017-2019). Es articulista para Visionarias, Inspirulina y El Nacional, creador de #MOTITUD y hoy se desempeña como embajador de Buena Voluntad de Goodwill Venezuela, editor en jefe de la revista Business Venezuela y Gerente General de Venamcham.

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