Dejar Huella

P: ¿Cómo dejar huella? Porque no es fácil. Escribir un libro, no necesariamente quiere decir que dejarás una huella en tus lectores o que dejarás una huella de tu trayectoria y experticia como quieres dejar. Hay que saber dejar huella a través de un libro…

Vanessa Garduño: Para mí dejar huella es tener un mensaje que conecte con una persona y le cambie su vida. Y al mismo tiempo que ese mensaje pueda permanecer por muchos años. Todos los libros te enseñan algo, todos los libros tienen un mensaje. Pero no todos los libros son para todas las personas y depende del momento en el que te encuentres en tu vida, conectas con un libro o no.

Una de las cosas más importantes y nuestra herramienta esencial es tener en cuenta dos cosas. Primero, cuál es la misión de tu libro, qué es lo que quieres lograr con tu libro y a partir de allí crear, tener un plan claro e ir trabajando con ese plan para dejar esa huella, para cumplir con esa misión y, por el otro lado, conocer muy bien a tu lector ideal, saber entender sus necesidades, entender con qué conecta, con qué no; entonces, al tener claras estas dos cosas es muy fácil dejar huella.

El papel de Branding for Writers es justamente conectar. Acompañar y trabajar esa conexión desde la portada. “Tenemos en cuenta todos los puntos para que sea muchísimo más fácil la lectura, la conexión con la lectura y el disfrute del libro para la persona que lo está leyendo”. Puede ser muy interesante el libro, pero…

P: ¿En el género de la no ficción, estamos hoy las mujeres más propensas a visibilizarnos a través de este tipo de libros? ¿Hay más escritoras de no ficción o seguimos invisibilizadas?

Vanessa Garduño: Nosotras somos las que más leemos y, a pesar de esto, las que menos publicamos. Esto se debe a dos factores. Por un lado, el apoyo editorial. Muchas editoriales siguen apoyando a más hombres. Y, por otro lado, podría ser también un tema de barreras culturales y estructurales dentro de las familias… y que las mujeres también no tienen el tiempo.

Yo creo que cada vez hay más mujeres escribiendo y atreviéndose a hacerlo; en el caso de temas de empresa, cada vez hay más porque se han dado cuenta del valor de la herramienta y para la problemática que tenemos las mujeres en lo que respecta a inseguridad, autoestima, escribir un libro es una herramienta súper poderosa.

Nuestra labor es mostrar el valor de esta herramienta. Cómo esta herramienta te puede ayudar. Escribir un libro te ayuda a posicionarte, a visibilizar lo que sabes porque muchas veces el problema que tenemos es que no sabemos vendernos, no sabemos mostrar nuestros conocimientos y no hay nada más gratificante que haber escritos tu libro, sobre tu experiencia y especialidad y tener una reunión profesional con alguien y entregar un libro. Para mí es la mejor carta de presentación que puedes encontrar.

P: ¿Les ha sido difícil incursionar en este sector y, sobre todo, han conseguido más barreras  por el hecho de ser mujeres?

Vanessa Garduño: Normalmente el sector editorial es de los grandes. Segundo, nosotras no tenemos un historial editorial. Hemos llegado de la nada. Hemos llegado de otros sectores, con nuestra experiencia, para intentar darle este valor innovador que queremos darle. Esta labor ha sido difícil porque te comparan con editoriales y no somos editorial.

Para Vanessa es importante tener clara tu misión y entender el valor que das al final. Lo cual, por supuesto, te hace ganar no solo confianza en ti misma sino en el mercado y en quienes son tu competencia, una competencia que sobre todo se ha convertido en gran aliada…”Yo creo mucho en la colaboración, en que todos sumamos y a partir de ahí el trabajo se me ha hecho muy sencillo. Yo no veo a la competencia como competencia, la veo como aliada”.

Preparando el camino para l@s referentes…

P: Hablaste de innovación ¿Cuál es ese punto innovador que vosotros ofrecéis?

Vanessa Garduño: Más que innovador, podríamos hablar de creatividad, de buscar hacer visible su libro de formas distintas. El objetivo es saber qué necesita tu lector, cómo poder conectar con él y a partir de ahí crear una acción distinta para comunicarte con él.

Actualmente estamos lanzando un producto para ayudar a las personas que quieren empezar a posicionarse como referentes y mostrar su contenido de valor.

Con este producto das el primer paso hacia un libro a través de la creación de un “mini Ebook”. Muestras un contenido de mucha calidad y a través de él la gente puede entender a qué te dedicas. Es una herramienta promocional súper poderosa, puedes llegar a miles de personas de manera muy fácil a un coste muy bajo y al mismo tiempo es la primera primer paso ver materializado tu libro.

Un mini ebook de 30 o 50 páginas, como dice Vanessa, suficiente para resumir datos “muy potentes”. Es una herramienta muy valioso que no solo te pone en el camino a ese gran libro, sino que te das a conocer, te comienzas a posicionar y preparar ese camino profesional y, al mismo tiempo, se hace más fácil la lectura porque “cada vez la gente lee menos”.

Es así que Branding for Writers se enfoca en dos públicos muy definidos. Profesionales que nunca han escrito y quieren dar ese primer paso con algo más sencillo y, por el otro lado, autores, que ya escribieron libros y lo que quieren son  herramientas creativas para conectar con sus lectores.

¿Por qué no conecta el lector con las escritoras?

P.: ¿Cómo hacer para que los hombres conecten con libros escritos por mujeres? Esta pregunta viene a colación debido a la portada de vuestro libro: “Deja Huella”. Un libro escrito por dos mujeres y cuya portada tiene la mano de un hombre.

Vanessa: La respuesta es clara, si poníamos la mano de una mujer los hombres no comprarían el libro porque directamente, no conectan.

Los libros escritos por mujeres son leídos por mujeres, y por pocos hombres. Se transforma esto, utilizando mensajes menos enfocados solo hacia la mujer tanto en la portada como en la comunicación, de manera que ellos vean que también pueden encontrar algo interesante y que les pueda aportar valor.

¿Quién es Vanessa Garduño?

Vanessa Garduño nació en Tijuana, Baja California. Desde muy pequeña se mudó a Cuernavaca, «la ciudad de la eterna primavera».

Estudió dos maestrías y tres postgrados enfocados a Marketing e Internacionalización de empresas.

Ha vivido en Estados Unidos, España y México, lo cual le permite una visión internacional en cada proyecto a su cargo.

Se especializa en impulsar el crecimiento de organizaciones mediante sinergias que potencien el ganar-ganar logrando marcas auténticas, valientes y memorables tanto para profesionales como para empresas.

Incursionó en el mercado editorial por ser hija de una escritora con quien descubrió el enorme potencial del libro como producto que genera eternidad y que mejora exponencialmente el posicionamiento y el valor de los autores y con esta gran misión hace 6 años cofunda Branding for Writers.

Recientemente publicó el libro Deja Huella en colaboración con Konstantina Gavala.